O desenvolvimento tecnológico e o surgimento de novas mídias originou o fenômeno batizado como transmídia. O conceito, a princípio simples, trata da multiplicação de determinado conteúdo em mídias diversas com a respectiva adequação. Mas limitar este conteúdo e sua criação nas diferentes mídias à mera adaptação da mensagem que se pretende veicular ao meio a ser utilizado é um desperdício.

Explorar as possibilidades narrativas da mídia em questão é o ponto de partida para extrair o máximo da experiência transmídia, expandir o alcance da comunicação, estimulando o espectador a interagir com os conteúdos, integrando-os.

Com este objetivo, a narrativa transmídia vem se estabelecendo como resposta às mudanças que vêm ocorrendo na forma de consumir conteúdo audiovisual. Uma das saídas para a tão profetizada crise dos comerciais de TV, que precisam se renovar para manter a atenção do público cada vez mais dividida com outros meios. O merchandising em novelas e séries, por exemplo, promete se transformar radicalmente.

A prática, embora pareça, não é nova em seus fundamentos. A indústria do entretenimento a utiliza desde sempre (“veja o filme, leia o livro, compre o disco“). Aumentar o número de espectadores de um filme ou a base de fãs de uma série de televisão são as utilizações mais comuns da narrativa transmídia. A novidade é usá-la para motivar e enriquecer a experiência do consumidor, fortalecendo a imagem das marcas, estreitando nosso vínculo com elas; bem como para expandir o alcance de campanhas publicitárias e ações de marketing.

Contar e ouvir histórias faz parte da cultura humana desde o tempo das cavernas e está na base de toda forma de comunicação. A narrativa transmídia é a maneira contemporânea de renovar este costume em benefício das marcas, tornando a publicidade ainda mais emocional e envolvente, garantindo sua efetividade.

Última onda a atingir os navegantes que gostam de comprar on-line, os sites de compras coletivas são a tendência da vez a balançar o mercado, baseados na velha lei da oferta e procura, conhecida por qualquer comerciante desde a antiguidade e um dos pilares do liberalismo econômico.

A mão invisível do mercado tão propalada por Adam Smith vigora em sua plenitude nesses sites, chegando, como em um passe de mágica, a subtrair em até 90% os preços de produtos e serviços dos mais diversos gêneros.

São jantares, peças de roupa, sessões de massagem etc. que, quando compradas em conjunto com um batalhão de pessoas, jogam os preços no chão. Não se trata de truque contábil, mas de um modelo de e-commerce que vem conquistando espaço maior a cada dia. Afinal, quem não gosta de pagar pouco e levar muito. E não existe melhor negócio que aquele em que todos ganhem: os vendedores, por meio do grande volume de vendas; os consumidores, por pagarem preço para lá de justo; e os sites que oferecem os descontos, que retêm porcentagem dos lucros das vendas.

Sites como Groupon, Peixe Urbano, Clube Urbano, Compras 3, SaveMe estão entre os mais conhecidos e utilizados no país (confira lista dos 50 mais acessados). Nem todos funcionam da mesma forma, o SaveMe, por exemplo, é um portal agregador que reúne todas as ofertas anunciadas em sites de compras coletivas e clubes de compra. O Compras 3, por sua vez,  trabalha com reembolso, devolvendo parte do valor das compras ao usuário, à medida em que mais pessoas compram o produto ou serviço oferecido.

Para que as negociações sejam feitas com sucesso pelos descontos obtidos, estipula-se um número mínimo de clientes necessários à conclusão da compra. Se este número for atingido no prazo determinado pelo site, a oferta será ativada e os interessados receberão um cupom virtual, normalmente via e-mail, que permitirá a comprovação da compra e seu desconto na loja.

É preciso, porém, estar atento às informações mais relevantes, como número de cotas de participação vendidas, porcentagem de desconto oferecido e prazo de validade das ofertas, para não correr risco de perder o investimento ou ser vítima da desonestidade de pessoas mal-intencionadas. Ler todos os termos de uso com cuidado é fundamental.

A FuturaCom é finalista na categoria varejo do Prêmio Tubal Siqueira, com o VT criado para a campanha de natal do Shopping Uberaba.

O Prêmio é uma iniciativa da TV Integração, afiliada da Rede Globo, com o objetivo de reconhecer o talento dos profissionais de comunicação que atuam na área de cobertura da TV. Essa área abrange as regiões do Triângulo Mineiro, Alto Paranaíba, Centro-Oeste, Noroeste, Campo das Vertentes e Zona da Mata.

Iniciado em 2006, o Prêmio Tubal Siqueira é, hoje, a premiação publicitária mais importante do interior de Minas Gerais. O concurso é aberto aos profissionais de agências publicitárias e estudantes do curso de Comunicação Social e Artes, premiando os trabalhos mais criativos.

Saiba mais no site http://www.premiotubalsiqueira.com.br/

Assista ao vídeo finalista: Campanha de natal Shopping Uberaba

Aplicativo do Colírio Moura Brasil clareia olhos vermelhos em fotos tiradas com flash

Mobile marketing é uma forma de marketing interativo que se utiliza do telefone celular ou outro dispositivo móvel como canal de comunicação. Suas ações, a princípio limitadas pela utilização de SMS, sofisticaram-se nos últimos tempos e estão cada vez mais criativas e elaboradas por meio do uso de aplicativos que os smartphones, principalmente o iPhone, oferecem.

Nos últimos meses, a migração de parcela significativa dos usuários de celular para os smartphones e aparelhos que aceitam conexão 3G fez com que operadoras lançassem pacotes e promoções para estimular a adesão do consumidor à banda larga móvel. O resultado é a mudança no padrão de consumo, com a utilização de banda larga móvel ultrapassando a fixa.

Segundo análise da eMarketer, os investimentos em mobile marketing no Brasil, que somavam tímidos US$ 6.1 milhões em 2009, podem atingir US$ 40.9 milhões em 2012. Investimento ainda pequeno, considerando-se o mercado de comunicação em sua totalidade, mas a tendência é de crescimento contínuo e rápido. Afinal, o número de consumidores utilizando internet pelo celular atualmente já é superior à totalidade da população conectada via computador em 2006.

As tendências no mercado de comunicação e internet para este ano apontam para um salto neste segmento de mobilidade, que promete, aos poucos, invadir definitivamente os domínios da publicidade. Marcas que já apostam em ações de mobile, devem continuar a fazê-lo, investindo em ações ainda mais originais e eficientes.

“Entramos na década em pleno caos criativo”. É o que disse Nizan Guanaes, publicitário e presidente do Grupo ABC, em sua coluna publicada no jornal Folha de São Paulo.

Segundo ele, “o criativo é naturalmente destrutivo”. Estamos sempre em busca de algo novo e, quando encontramos, o atual passa automaticamente a ser passado. Por isso, para Nizan, “a única forma de ter esse caos criativo como aliado é entrar no fluxo e inovar. A inovação é ao mesmo tempo mãe e filha da comunicação”.

Mas não é só na área da comunicação que isso acontece. A criatividade e a renovação precisam estar em tudo. Aprender e criar são desafios constantes para quem quer crescer. “Se você pensa que sabe tudo, está obsoleto. Quem diz que sabe tudo sobre o seu próprio negócio está morto. É preciso inovar. Para fazer mais rápido, mais sustentável, mais barato, mais produtivo, melhor”, completa ele.

E, como dica para todos nós, publicitários, comunicadores, empresários, e para todos os que pretendem evoluir, Nizan diz: “As ferramentas nunca foram tão propícias e acessíveis. Aproveitem. Mergulhem. Publiquem. Alimentem. Processem. Lancem sementes. Colham respostas. Colham clientes. Colham amigos. Empreender é um ato coletivo, e você nunca mais estará sozinho”.

Trechos retirados do texto “Caos criativo: modo de usar”, de Nizan Guanaes. Publicado no jornal Folha de São Paulo, em janeiro de 2011.