Que as redes sociais estão no auge, todo mundo sabe. Só no Brasil são 43,9 milhões de internautas em sites como Facebook, Twitter, Orkut e o recém-saído do forno Google+, que em um mês após o lançamento já contava com 28 milhões de usuários, 8 milhões só no Brasil. Números que demonstram o interesse das pessoas, e principalmente dos jovens, acerca das relações estabelecidas nas redes sociais, que acabam sendo uma saída para se manter conectado em um mundo onde as distâncias são amplas.

A variedade de informações, integração com o mundo e a facilidade de manter contatos, se tornam alternativas mais fáceis e, sobretudo, agradáveis para manifestar opiniões e assim respeitá-las. Com todo esse sucesso, é claro que as empresas não ficariam de fora, e o que vem chamando a atenção nas redes são as ações de responsabilidade social que elas praticam. Um bom exemplo é a famosa grife francesa Lacoste, que criou a campanha “Save Your Logo”, projeto que visa à proteção e preservação dos animais que estão na logomarca de cada empresa, no caso da Lacoste, o crocodilo. Outra ação que fez bastante sucesso foi quando a empresa especializada em Experience Marketing, O Melhor Da Vida, e o blog Insoonia propuseram que as pessoas trocassem as fotos dos perfis do Facebook por uma imagem de um desenho animado, como forma de mobilização social contra a violência infantil.

Portanto, esse tipo de ação nas redes sociais é uma ótima alternativa para empresas estabelecerem um maior contato com seus consumidores e também, é claro, ajudar a construir um mundo melhor.

O atual diretor de assuntos legais do Conar, João Luiz Faria Netto, foi o palestrante do primeiro seminário promovido pela APP Uberaba, na sede da ACIU, na tarde da última terça-feira (09/08). O tema foi a mudança recente na legislação e suas implicações sobre o mercado publicitário e todas as negociações relacionadas.

Faria Netto analisou o assunto em detalhes durante quase uma hora e iniciou a palestra lembrando as origens do negócio, quando as negociações de mídia eram conduzidas por agenciadores independentes, passando pelo período do “milagre brasileiro” durante o regime militar, até chegar à atualidade.

A lei 8.666, criada em 21 de junho de 1993, que estabelece normas gerais sobre licitações e contratos administrativos pertinentes a obras, compras, alienações, locações e serviços, inclusive de publicidade, em todos os âmbitos (União, Estados, Distrito Federal e Municípios), foi comentada em seu principais pontos como introdução para a apresentação dos principais aspectos da nova lei 12.232/2010, sobre licitações e contratações de serviços de publicidade pela administração pública, prestados por intermédio de agências de propaganda, cujo artigo 19, vigorando desde primeiro de junho, alterou o sistema de faturamento dos veículos de comunicação.

No final, durante a sessão de perguntas e respostas, Faria Netto orientou os participantes do evento, esclarecendo suas dúvidas.

Que venham os próximos seminários!

Obs.: Se você, leitor, tem dúvidas sobre o assunto, pode acessar a página de perguntas e respostas do CEMP clicando aqui.